A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 431 milhões no varejo de Fortaleza, de acordo com pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará.
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O valor representa um crescimento de 1,2% em relação aos R$ 426 milhões de 2025.
O evento se consolida como a terceira principal data do comércio local, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, superando em 31,4% as projeções do Dia das Crianças.
PERFIL DE CONSUMO E INTENÇÃO DE COMPRA
O levantamento indica que 46,1% dos consumidores da Capital pretendem ir às compras na data, enquanto 41,1% descartam a participação e 12,8% declararam indecisão. O gasto médio individual projetado é de até R$ 1.000.
ENTRE OS QUE PLANEJAM COMPRAR
- 68,2% buscam adquirir produtos necessários a preços menores;
- 32,9% visam antecipar as compras de presentes de Natal;
- 17,0% querem aproveitar oportunidades de promoção mesmo sem necessidade imediata.
Por outro lado, o receio quanto à veracidade das ofertas (32,5%), o momento econômico desfavorável (23,6%) e a percepção de descontos irrelevantes (23,1%) são os principais motivos alegados por quem pretende ficar de fora.
Restrições orçamentárias também pesam: 21,9% relatam falta de dinheiro e 12,3% citam o endividamento como obstáculo.
PRODUTOS MAIS PROCURADOS
Os eletrodomésticos lideram as intenções de compra, citados por 37,5% dos entrevistados. Vestuário aparece em segundo lugar (28,1%), seguido por calçados e acessórios (25,5%).
A categoria de cosméticos e perfumes apresentou o maior crescimento anual, dobrando a preferência de 9,1% para 18,2%.
Artigos para o lar e móveis de decoração também registraram avanços nas intenções de consumo.
CANAIS E COMPORTAMENTOS DE PESQUISA
Em relação ao local de compra, as lojas físicas mantêm a preferência de 64,3% do público, enquanto o comércio eletrônico é opção para 41,9%.
Mais da metade dos consumidores (55,6%) avalia que as lojas virtuais e aplicativos oferecem descontos mais atrativos em comparação às unidades físicas (26,2%).
A pesquisa prévia de valores é hábito de 76,6% dos compradores, sendo a internet a ferramenta de comparação mais utilizada (42,3%).
Além do preço, fatores de decisão incluem histórico de satisfação com o estabelecimento (47,7%), busca pelo menor valor (43,8%), notoriedade da marca (30,7%), isenção de frete (22,6%) e tempo de entrega (19,2%).
A realização da compra concentrar-se-á na semana da Black Friday para 57,6% dos entrevistados e no dia exato da data para 17,0%.
Para aproveitar as promoções, 76,0% dos consumidores relataram ter retido ou adiado compras nos meses de outubro e novembro.