O Comitê Olímpico Internacional (COI) autorizou pela primeira vez a venda de naming rights para instalações olímpicas, medida anunciada pelo Comitê Organizador de Los Angeles 2028.
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A decisão rompe uma tradição centenária e cria nova fonte de receita para os Jogos, cujo orçamento é de US$ 6,9 bilhões, totalmente financiado pela iniciativa privada.
Com a mudança, empresas poderão dar nome a arenas durante as competições, embora continue proibida a veiculação de propagandas dentro das áreas de disputa.
Duas estruturas já têm contratos confirmados: a Honda Arena, em Anaheim, que receberá o vôlei, e a Comcast Arena, espaço temporário para o squash, esporte estreante em 2028.
Ao todo, 19 instalações temporárias poderão ser comercializadas, com prioridade aos patrocinadores do COI. Contudo, arenas históricas, como o Coliseu de Los Angeles, o Rose Bowl e o Estádio dos Dodgers, manterão seus nomes originais. Os valores dos contratos ainda não foram divulgados, mas as receitas obtidas representarão ganho adicional para a organização.