Não é somente o futebol que está mudando – hoje muito mais democrático, para além do restrito clube dos campeões. Quem acompanha a Copa do Mundo no Brasil também está assistindo à mudança de outro paradigma: o fenômeno CazéTV.
O que começou com lives, durante a pandemia de covid-19, é hoje um dos maiores cases de sucesso em transmissões na Internet. Até aqui, a CazéTV quebrou quatro recordes mundiais do Youtube.
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Sem entrar no mérito do modelo de negócios, há vários pontos que merecem ser pinçados, por servirem de exemplo ou inspiração para a corrida eleitoral deste ano. CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Em primeiríssimo lugar, o embate entre CazéTV e TV Globo mostra que o ambiente online, definitivamente, é o preferido do grande público, quando se trata de paixões – seja futebol seja política.
Tanto isso procede que a Globo, impactada pelo fenômeno, vem tentando incorporar nas transmissões uma estética mais descontraída, jovial e alegrinha. Tenta, em vão, ser gente como a gente.
Eis o segundo aspecto que tem a ver com a disputa por voto. É mais ou menos aquele político, com décadas de vida pública, que de repente vai para a dancinha nas redes.
As tentativas da Globo, no entanto, têm engajado pouco – antes, durante e depois dos jogos. O mesmo acontece com muitos candidatos.
Por mais que a emissora tenha estrutura incomparável com a CazéTV, todo o público percebe que não há espontaneidade na Globo. Ou seja, não é dinheiro que decide campanha eleitoral.
Diferentemente da CazéTV, na Globo não se ouve um palavrãozinho sequer. E quem já viu política sem esse tempero das relações humanas e sociais?
Por último, mas, provavelmente, o mais relevante e que está na raiz do sucesso da CazéTV: o canal no Youtube apresenta-se como uma comunidade. E isso é mais do que simples interatividade.
A mensagem, ligando à disputa eleitoral: sem sentimento de pertencimento por parte do eleitor, todos os candidatos são iguais.
Assim, não despertam nem amor nem ódio. Não criam vínculos emocionais. Não são defendidos. Não têm voto.
Atenção, pré-candidato! se você ainda não se conectou a tudo isso, esquece!
A Coluna Erivaldo Carvalho é publicada de segunda a sábado